【最強品牌打造術】社群、行銷人必看！9 種內容行銷技能你掌握了嗎？ Techorange 科技報橘 內容行銷的觀念適於可口可樂這樣的世界級消費性產品大公司，也適於從事APP安全設計的B2B、名不見經傳的小公司。 適用於SAP這樣的軟體巨人，也適用於日本區域型的小眼鏡店。 本書提供許多不同類型完全不同的企業，成功運用內容行銷的例子。 你一定可以在其中找到與你公司相近的個案，參考他們的實做經驗。 同時, 信任和速度對顧客購買意向產生積極影響的社會媒體變數。 內容行銷六變數對社會媒體介導的顧客購買意向有間接的正向影響。 這項研究提供的決定因素使行銷人員能夠理解社會化媒體上的內容行銷變數的動態;因此, 行銷人員可以在酒店業發展更好的內容行銷策略。 舉例來說，AI 技術應用在醫療產業已行之有年，像 AI 演算法能為醫學中心建構智慧影像判讀模型，幫助醫師快速從成千上萬的 X 光片中，精確找出病癥，大幅提升醫師的問診效率。 seo 從頭開始一步步慢慢的培養讀者的確相當的耗時且費力。 越來越多的公司選擇向其他已擁有廣大觀眾的公司購買讀者。 「search engine optimization (搜尋引擎優化)」為以「提升網頁排名」為目的，優化網站的關鍵字、內容結構等等「搜尋引擎排名要素」，其優化策略分為On-Page SEO和Off-Page SEO。 零一案例- 內衣品牌此流量變化表來自一間台灣的內衣品牌，透過6個月的SEO，讓網站曝光提升至304%，自然流量提升至234%，有效節省廣告費，並達到流量持續成長。 要創造出吸引人的內容，絕對要掌握住「受眾的慾望」，了解大家的需求與渴望，另外本身也要有足夠的專業知識，同時發揮想像力，透過視覺、文字、聲音等新穎方式說故事。 有一個明確的 Mission Statement 有助於你的團隊在創作內容時掌握更具體的方向，也更瞭解「不要」創造什麼樣的內容，目前只有 20％ 的企業進行這樣的內容行銷策略，這對許多公司來說是一個勝出的新機會。 首先，部分行銷者(尤其是曾在大型公司工作的行銷者)認為定義出多種指標在專案裡達成共識是相對簡單的。 再者，也有些行銷ˊ者認為藉由定義出多種指標可以增加專案成功的機會。 舉例來說：”五個目標中我們達成三個，還算不錯吧！ 小至個人的線上知名影音內容創作者，例如：蔡阿嘎、HOWHOW；大至公司品牌，例如：Red Bull、IKEA，都是在內容經營上花費許多精力，也堅持夠久的時間，才得以被大眾注意與支持。 透過上篇文章介紹透過三件事開始制定內容行銷策略，而本篇文章則是要讓已著手經營的行銷者可以檢視目前經營的狀況與方向是否正確。 只要業者專注於提供對潛在客戶有用的內容，自然而然就可吸引有購買力的潛在客戶上門。 然而，儘管有 89% 行銷人員認為內容行銷對於達成重要企業目標很成功，但這份調查顯示，只有不到一半（48%）的企業增加內容行銷的預算，多達 44% 的企業認為現有的資源已經足夠，甚至有 8% 減少了內容行銷的預算。 根據 Content Marketing Institute 2020年的報告，69%的成功B2B行銷人員都有一個文件化的內容策略。 擁有文件化的內容策略，可以幫助你更聰明、更高效、更有效地工作。 在了解搜尋需求後，根據需求規劃相呼應的字詞，並利用Google關鍵字規劃工具實際了解搜尋狀況、競爭熱度。 反向連結是 Google 搜尋引擎用來判定排名先後順序的關鍵因素，和內容並列為排名的兩大重要指標，但卻也是許多 web optimization 專家都難以掌握的要項。 」或「內容行銷團隊必知 ─ 5 招打造具有信賴感的標題」，你將可以看到更多經典案例的討論。 Blendtec果汁機製造商，因為將iPhone放入自家製造的果汁機，然後以經典句 “Will it blend? ” 做為開場，接著進行攪拌，最終iPhone成為一團糊狀的黑色液體。 透過顧客有興趣的內容做為Hook，輕易的抓住了顧客的注意力，進而替品牌做了極有效的曝光宣傳。 花多一點時間梳理這次內容行銷想要達成什麼效果，如何達成轉化，並先訂立短、中、長期等階段性目標，設定可達成的KPI。 對受眾有價值：引起興趣是基本第一步，如果內容是連喜歡該領域的受眾都無法理解或沒有吸引力，那麼自然影響力與行銷效果也擴散不出去。 內容創建過程並不容易，你的夥伴必須是要有好奇心、前瞻思維，能一起克服障礙的人，並且在還沒有成果的時期能繼續堅持內容的創作。 在你腦海裡冒出的第一個影像或文字，勢必是內容上讓你有了一些深刻的感觸，或它是對你現在非常有用的資訊，這些都是在你腦海裡留下印象的原因。 本書將利用日本與其他國家的真實案例作輔助，帶你徹底剖析內容行銷的真實樣貌。 善用行事曆的應用軟體能帶來相當的幫助，例如軟體 Trello 可以讓團隊共同編輯文案、排程日期、並確保溝通策略符合一致性。 第一步，定義業務目標與內容行銷的KPI，先問問自己「為什麼要做內容行銷？希望達到什麼目的？」，與團隊一起討論達成一致的定義與觀點，才能確保後續傳遞的內容皆是圍繞著這個業務目標和希望透過內容行銷解決的問題，並且可以適時地調整團隊資源。 如果做得內容行銷做得好，內容就可以創造品牌資產，這意味著，隨著時間的推移，隨著企業不斷創造有價值的內容，你的品牌會變得越來越有價值。 而你對受眾的幫助越大，你的品牌就越能在該領域獲得聲譽。 提高內容寫作技能，在部落格、網站頁面等去蕪存菁，製作並提供豐富的內容給消費者很重要，雖然這樣的技能淺顯易懂，但很少行銷人可以把這點落實。 為達到內容創作，行銷人才不僅需要強化文字語言使用的技能，無論是溝通語法、編修技能，都能用精確的文字挑動消費者的情感投入。 既然是顧客自己找上門的，網站內容自然應該更有品質、價值，以及更針對顧客的需求。 最重要的是要有恆心與毅力，千萬不要被初期關注的人數削弱鬥志，一切都需要累積與堅持。 因為這能清楚的表示開始進行內容行銷的原因，如果只是一昧地投入，這樣行銷團隊會失去方向甚至在構思想法、策略行程安排與內容呈現間充滿矛盾及隔閡。 近年來，內容行銷呈現爆炸性的成長，根據Content Marketing Institute的研究指出，目前有89%的B2B營銷人員都在使用內容行銷。 比起內容創作，行銷人才應該要將部分重點擺在內容宣傳上，因為如果沒有運用合適的宣傳管道，再好的內容沒有人觀看或閱讀，也都只是白費力氣。 經營故事的創作，要經營故事的創作，檢示現有內容資產、建立向員工找尋內容系統、指定負責人或指定外包公司、讓每個人對於新開發內容是全心投入的。