內容行銷贏家的五大必勝策略 在沒有刻意經營 search engine optimization 的情況下，無形中讓自己的品牌官網在搜尋引擎眼裡成為高權重、高可信度的專家網站。 投放廣告是普遍常用的行銷方式，但單純付費換取曝光的效果短暫。 一旦停止投放廣告，成效會立刻下降，相對來說是長期成本較高的行銷方式。 雖然「內容」主要往往不是行銷商品本身，而是行銷品牌，但成功的內容行銷可以讓品牌在客戶心中留下深刻印象。 好看的圖表與優質內容，不需要特別投放廣告宣傳，就很可能引來自然的討論度和分享擴散，這也是高品質內容的強大威力。 常見的內容行銷方式例如：部落格文章、電子書、網頁、簡報、新聞稿、影片或Podcast等，藉由能解決顧客問題的高質量內容，帶動品牌曝光、流量、排名及轉換的提升。 透過內容行銷吸引來的消費者，因為消費者從品牌這邊取得了有價值的資訊，更容易為品牌建立潛在客群。 經由持續與消費者互動，長期下來消費者對於品牌的信任與了解也會提升，只要他們需要某項服務或產品就會選擇購買你的品牌，銷售量自然會增加。 這可能有效說明了：只要內容夠好，同樣的內容行銷手法，一樣也可以在社群平台上創造高互動、帶來品牌曝光。 內容行銷（Content Marketing）是集客式行銷（Inbound Marketing）的核心策略之一，藉由提供讀者有價值且實用的內容，使消費者對品牌產生好感和信任，創造深度的行銷溝通。 簡單來說，內容行銷手法就像一塊能主動吸客的磁鐵，透過內容的建構與呈現，達到長期且較大的迴響，讓行銷準確命中消費者的心。 可以問問自己想透過教學、分享、實驗、報告等傳達什麼訊息？ 加速建構社群的腳步並使得你的內容能夠快速地呈現在更多的讀者前。 例如線上相機零售商 Adorama 購買瀕臨破產的 JPG 媒體公司，以合理的價錢迅速地增加了他們讀者量。 在創造內容或是發佈文章之前，公司應該問問自己「這篇文章的目標是什麼？」太多公司常見的盲點就是不經思考就直接發文，而不幸的結果就是這樣的內容行銷操作無法有任何的效果，就如同船沒有舵一樣，毫無頭緒的發文當然難以見效。 選擇關鍵字通常會需要了解關鍵字的搜尋意圖、確認關鍵字的競爭程度和搜尋量，以確保目標關鍵字難易度適中、適合操作、也有助於達成目標。 「資訊改造實驗室」的「食品包裝資訊怎麼看懶人包」用圖解的方式呈現四步驟教學，設計直觀易了解、圖文排版吸睛，看完之後也能了解看懂食品包裝資訊對於自身的影響及重要性，讓人忍不住會想分享給親朋好友。 每一個內容和行銷策略都必須重視受眾的需求、以受眾的角度量身訂做內容，但最重要的是，內容的品質一定要夠好。 排名一旦上升，被搜尋、被看見的機會也會隨之增加，就可能再吸引更多的反向連結「引用」。 整個流程形成一個正向循環：用好內容達到 search engine optimization 成效，而 search engine optimization 的提昇又有助於好內容的行銷與擴散。 一直到現在，無論是米其林餐廳星級評比或是米其林輪胎，幾乎無人不知，無疑可說是世界級的內容行銷成功案例。 整體來說，內容行銷一開始不確定性較高，可是中長期來說投資報酬率相對較高，也不會因為一天沒產出內容成效便立即下降。 消費者越來越不容易受到推銷的廣告或速食文案吸引而馬上下單，反而常會在購物之前，先主動自己做好功課、上網查詢相關評價心得。 確認主題後，想好內容要寫到多深入、必須要分配多少人力投入，採用外包還是培養正職寫手，以及每週確保有固定產量，也可以設定特定發布時間，把流程跑順後，再來就是養成受眾定期查看的習慣。 你的產品想要行銷給誰，會決定產出的內容要給誰看，從性別、職業、年收入、年齡層、興趣、生活及消費習慣等去找出最精準的那群人。 根據變動調整：不是把內容產完了放著就好，如果產業有什麼新變動，必須要即時調整，才能讓內容保持高度競爭力。 再以上述例子試想，餐廳在黃金地段（良好的SEO排名）雖然可以提高來客率，但必須要提供新食譜與好吃餐點（優質內容）才有可能讓顧客滿足並吸引再訪；反之，光有美食但地點在荒郊野外，那也沒機會讓大家知道這家餐廳的優秀之處...... 內容行銷並不是會一炮而紅的類型，而是需要長期的經營及累積〈但有些品牌還是可能在初期幾個月就看到顯著的效果〉。 所以不是寫寫部落格、打打文案就好，因為網路早就不缺內容了，缺的是品質更好、價值夠高的內容。 科技業的採購週期非常長，根據LinkedIn在2019年調查5,241位來自全球各地科技產業的決策群體，得知採購流程時間平均超過兩年，如果是資料中心相關或比較複雜的項目有機會需要更長的時間，甚至長達37個月。 為了達到此一目的，你必需確認你的閱聽眾/讀者的特質。 每一個目標客群都有不同的特性，不同的特質，有所觀注的主題。 事實上， InVideo 在 2022 年的報告就指出還有 50% 的品牌，包含 Google 和 IKEA 都尚未使用短影音平台。 本文會從品牌行銷的角度，談談 TikTok 的熱門趨勢、如何挖掘平台趨勢並跟上它們的秘訣。 Blendtec是美國一家攪拌機的製造商，主要販售家用與商用的食物攪拌機。 Blendtec藉由攪碎物品的影片，除了成功為品牌宣傳，更讓消費者見識到自家攪拌機的效能，增加選購意願。 內容行銷的觀念適於可口可樂這樣的世界級消費性產品大公司，也適於從事APP安全設計的B2B、名不見經傳的小公司。 適用於SAP這樣的軟體巨人，也適用於日本區域型的小眼鏡店。 本書提供許多不同類型完全不同的企業，成功運用內容行銷的例子。 你一定可以在其中找到與你公司相近的個案，參考他們的實做經驗。 同時, 信任和速度對顧客購買意向產生積極影響的社會媒體變數。 內容行銷六變數對社會媒體介導的顧客購買意向有間接的正向影響。 這項研究提供的決定因素使行銷人員能夠理解社會化媒體上的內容行銷變數的動態;因此, 行銷人員可以在酒店業發展更好的內容行銷策略。 從資訊中挖掘知識及故事亮點，透過時事議題及具有品質的內容策劃，有效觸及目標受眾，製作品項如懶人包、EDM等。 首要釐清並確立行銷方向和目的，針對目標族群，量身打造合適的行銷策略及規劃執行細節，讓策略能往上緊扣想要達成的目標、往下對應執行項目。 研究技能可以說是行銷人才必須具備的基本條件，在行銷內容產出到轉換的每個階段，都需要經過充分的研究來解釋每個決策的合理性與緣由。 內容行銷的特別之處，就在於如何設定內容策略，可以既不直接宣傳產品，但又能夠圍繞在產品周圍，並且讓消費者喜歡。 這些主動的分享、引用與傳遞數據，如果改用付費、推播的方式，那麼要達成一樣的成效，勢必得花上更多的行銷成本和預算。 《山模山樣》計畫是用圖表的方式將 52 seo 座山的模樣、歷史與文化、山中棲息的生物、登山需了解的資訊和相關設備、山景實拍等豐富資訊整理，上架在山模山樣網站，讓更多人認識台灣的山。 像是拍攝有趣、使用者會想看的影片，或是分享美食餐廳、旅遊景點攻略，都是透過提供免費、使用者感興趣的素材來「圈粉」，讓使用者時不時會關注網紅的最新動態、互動。 內容行銷的內容：白皮書、使用說明手冊、功能介紹手冊、同質性產品比較、開箱文、試用文、消費者評價文、電子報、DM、部落格文章、說故事方式、評論家批評、抱怨文等等。 內容行銷的媒介：媒體、網站、部落格、FB粉絲團等社群團體、PTT論壇及討論區、Youtube影片、出書、研討會或講座等。 本研究旨在確定社會媒體中的內容行銷與酒店業顧客購買意向的關係。 通過回歸、可靠性和相關技術及 SEM 分析, 對其進行分析。 運用 SEM 分析方法, 對社會媒體中內容行銷對顧客購買意向的影響進行了測度。