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「內容行銷」是什麼?一次看4大內容行銷策略、規劃及成功案例!
同時,規劃潛在顧客需要的內容,做到市場溝通及教育,也需要在這個階段就能有縝密的規劃。 發展內容前應先找出內容行銷目標,定義目標受眾為何,透過品牌訪談掌握訴求重點,並對主力溝通商品或服務充分了解,才能精準選擇最適合受眾的內容形式。 營造高質感的內容行銷並非一蹴可幾,這需要經過全盤的規劃,例如需要有操作波段與一致性,才能達到良好的行銷手段。 行銷人才需要懂得如何運用最合適的策略來製作內容,並且須懂得團隊協作技巧,來了解潛在消費者的需求與興趣,達到最終轉換的營收貢獻。 品牌忠誠度很大一部分關鍵是由內容行銷培養出的,當品牌提供的資訊能真正解決消費者痛點,消費者基本上很難跑走的,而這些忠誠度高的消費者除了本身回購率高之外,也會將你的品牌推薦給親朋好友,替你帶來更多客群。 假設你開了一家實體店面,如何讓上門的顧客停留久一些,最後到櫃台結帳,這都是需要在產品的呈現上多下功夫。 同樣的道理,在做網站內容行銷時,也應該站在消費者的角度思考「如何讓他們了解並喜歡上我們的服務或商品」。
富邦人壽在2018年推出「在你的主場發熱發光」形象廣告,全片僅90秒,透過敘述北漂青年對於工作與夢想的追求,決定啟程返鄉回到故鄉主場發光發熱的故事。 富邦藉由這支廣告,結合企業向非都會區拓展的計畫,鼓勵青年在家鄉工作。
以往常常被視為「機密」、需要「藏招」的關鍵知識與技術,在資訊過量的時代,反而變成一種幫品牌從競爭者當中脫穎而出的利器,隨著傳統廣告的效用減弱和現代人消費習慣的改變,有遠景的行銷人開始採用這種不一樣的行銷方式。 Hubspot 的部落格研究顯示,目前有 44% 的行銷人在使用 TikTok。 隨著短影片平台不斷成長,有些品牌也努力想找到容身之地。 事實上, InVideo 在 2022 年的報告就指出還有 50% 的品牌,包含 Google 和 IKEA 都尚未使用短影音平台。 本文會從品牌行銷的角度,談談 TikTok 的熱門趨勢、如何挖掘平台趨勢並跟上它們的秘訣。
以上根據不同的資源與人力投入會略有不同,但如果你尋找專業的內容行銷服務 ,可以在預定的時間為您達成績效! 或可參考國外專業的SEO網站,也提供了專業的SEO KPI建議與設定。 換句話說,內容行銷能夠透過各種形式來吸引對內容「有共鳴的」的顧客,並真正傳達他們想得知的資訊,在取得他們所需的資訊後,漸漸也會對品牌產生信任感,因為品牌所提供的內容確實的舒緩了一些顧客所想要解決的問題。 而企業從中也更能接觸到真正有興趣或有需求的目標族群,相較於一般傳統廣告,更容易深入到顧客心中去幫助他們完成心中所想要的進步。 搜尋引擎是產品網站的重要瀏覽來源之一,網站內容做得好且符合消費者的需求,就能獲得更多的自然流量。 行銷人需要不斷優化網站內容,來增加自身產品、網頁在搜尋引擎的露出順位,找出行銷「關鍵字」、並透過競品分析了解自身產品的優劣勢來達到優化,也成為SEO優化中的重要一環。 任何行銷策略都需要透過數據分析來檢視成效,了解策略執行的成效表現後,不斷調整及優化才能去蕪存菁,避免投入的資源產生浪費。
其實現在的網紅,不管是在 Instagram、YouTube 等各式各樣社群平台,他們也是透過內容行銷的概念打造個人品牌。 排名一旦上升,被搜尋、被看見的機會也會隨之增加,就可能再吸引更多的反向連結「引用」。 整個流程形成一個正向循環:用好內容達到 SEO 成效,而 web optimization 的提昇又有助於好內容的行銷與擴散。 內容行銷所要強調的,就是用「絕佳的好內容」去建立潛在客戶對品牌的信任和忠誠度,讓潛在客戶某天決定要消費時,會優先選擇自己的品牌。
而是「先主動提供好內容」、在顧客心中建立良好的品牌形象,等到哪天顧客有需求,就可能會自己找上門。 進入整合行銷策略的思維,先提供高品質內容來「集客」,提升信任度及好感,再投放廣告,將能提高廣告成效。 這是傳統廣告:砸錢買下電視、公車、平面、網路等廣告,甚至聘請工讀生發傳單,寫明XX地段有精緻美饌,強力主打特定餐點或提供優惠訊息,短時間內有好多人收到這個消息,吸引有興趣的顧客造訪。 內容的經營並不容易,若想要成為某個領域的內容經營大戶,必定要投入相當多的心力與時間,才能提高對於品牌的忠誠度及黏著度。 seo 只要業者專注於提供對潛在客戶有用的內容,自然而然就可吸引有購買力的潛在客戶上門。 然而,儘管有 89% 行銷人員認為內容行銷對於達成重要企業目標很成功,但這份調查顯示,只有不到一半(48%)的企業增加內容行銷的預算,多達 44% 的企業認為現有的資源已經足夠,甚至有 8% 減少了內容行銷的預算。
置入品牌要傳遞的理念:既然所做的一切都是為了品牌,那麼它的理念就是內容發展的核心,藉由傳遞新知的方式一步步建立潛在顧客的信任與終誠。 對受眾有價值:引起興趣是基本第一步,如果內容是連喜歡該領域的受眾都無法理解或沒有吸引力,那麼自然影響力與行銷效果也擴散不出去。 雖然現在是一個步調極快的世代,但是”戲棚腳站久,就是你的”這句老話完全可以套用在經營內容策略上。 小至個人的線上知名影音內容創作者,例如:蔡阿嘎、HOWHOW;大至公司品牌,例如:Red Bull、IKEA,都是在內容經營上花費許多精力,也堅持夠久的時間,才得以被大眾注意與支持。